【鹰牌集团】鹰牌引领建筑陶瓷行业国际化之路

    鹰牌引领建筑陶瓷行业国际化之路

9月25日，2017博洛尼亚陶瓷卫浴展启幕。一批中国陶瓷企业奔赴意大利参展，在这一全球陶瓷业的顶级盛会上展示自我。然而，在这个自1984年首创的世界性行业展会上，曾长年不见中国企业的身影。直至1998年鹰牌集团首次参展，才在全球同行面前唱响中国声音。

自首次参展至今的 20年里，鹰牌集团不断向国际舞台进发。从引进、消化、吸收国外技术到向全球输出产品、品牌和设计，鹰牌的国际化足迹折射出中国陶瓷的国际发展之路。20年里，鹰牌更致力于搭建与世界建陶行业交流的桥梁。博洛尼亚陶瓷卫浴展上的中国陶企从“一枝独秀”发展为“群星璀璨”。

放眼向洋看世界，连续20年出征建陶“奥斯卡”

中国建陶的国际化历程中，鹰牌是一个不得不提的名字。上世纪80年代，鹰牌从意大利引进全自动生产线和设备，率先开发出立体印花彩釉砖，揭开了中国建筑陶瓷工业与现代化、国际化接轨的序幕。

1993年，中国建筑陶瓷和卫生陶瓷产量首次双双名列世界第一，成为世界建筑卫生陶瓷生产大国。此时，却没有一家中国陶企登上博洛尼亚陶瓷卫浴展。1998年，鹰牌集团成为首个亮相该展会的中国企业，并展出全世界第一块1000x1000mm规格的抛光砖，让欧洲同行刮目相看。此后，鹰牌又带着全世界第一片弧形砖参展。

中国陶企在国际最具影响力的展览中首次亮相，引发国内外媒体广泛报道。国家行业协会发函表彰鹰牌“为国争光。” 这次亮相让国际买家发现无论花色、品质、规格，中国抛光砖都不逊于意大利产品，鹰牌也借此获得“世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌”的美誉。

中国建陶企业放眼看世界的第一步由此迈出。鹰牌集团总裁林伟形容为：“一下子打开了国际化的视野，也找到中国陶瓷企业在全球市场中的定位。”视野一旦放开，中国建陶企业便迅速吸收养分。整个90年代初期，中国建陶企业学习欧洲企业对品质的追求，引进欧洲先进技术、设备并进一步吸收、消化、提升，使企业获得快速发展。

搭建国际交流桥梁，推动中国建陶品牌走向全球

90年代中后期，中国建陶行业国际化迈入新的阶段。这一时期，除了从国外引进技术，陶企开始大规模将产品出口到世界各地。

鹰牌集团则是中国陶企“出海”全球的佼佼者。1998年以后的二十年间，鹰牌以自主品牌参加美国、俄罗斯、中东等陶瓷展览会力拓国际市场，产品远销全球100多个国家，是国内陶瓷以自主品牌出口的杰出代表。历经多年的快速发展，如今中国陶瓷也已成为世界第一出口大国。

与中国建陶业快速国际化相对应的是，自1998年参展以来至2011年的十余年间，只有鹰牌一家中国企业参展博洛尼亚陶瓷卫浴展。多年来，鹰牌也致力于推动国内有更多的优秀陶企进入这个国际舞台，合力擦亮中国陶瓷的名片。

鹰牌集团总裁林伟多次在博洛尼亚陶瓷卫浴展的不同场合呼吁：“博洛尼亚展需要‘与龙共舞’，应该开放大门让更多的中国陶企进来。”在政府、行业协会、企业多方共同努力之下，2012年，博洛尼亚陶瓷卫浴展的中国军团首次“扩军”，除了鹰牌集团这位常客，还新增了两张新面孔——斯米克陶瓷，冠军陶瓷。此后，又有几家有实力的中国品牌受邀参展。

输出产品到输出文化，以创新征服全球建陶业

鹰牌集团1998年参展博洛尼亚陶瓷展，成为中国陶瓷国际化、品牌化的一个重要节点。林伟表示，在此之前西方建陶界普遍认为中国建陶企业主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亚陶瓷卫浴展会上鹰牌的出现以及一批中国陶企的参展，使得西方开始重新认识中国建陶企业。

今年已是鹰牌第20年参展博洛尼亚陶瓷展。20年来，鹰牌一直坚持“人无我有、人有我优、人优我新”的理念,持续提升研发能力。从研制世界上第一片大规格抛光砖、弧面砖到推出一次烧微晶石等等，鹰牌始终以自主创新为荣。上世纪90年代，鹰牌就已经把知识产权管理、建立企业无形资产积累作为企业发展的核心竞争力，进行了知识产权布局。

2012年,意大利瓷砖协会秘书长曾对鹰牌作此评价：“欧美国家对于参展商设定的门槛很高，鹰牌从1998年就连续参加博洛尼亚陶瓷卫浴展，说明这是一家非常优秀的中国企业。在鹰牌参展的十多年来，从没有发生过知识产权纠纷或低价倾销案例，说明这是一家有很强创新能力、很讲国际规则的企业。”

过去十余年间，中国建陶业历经深刻转型，而鹰牌却凭借创新在市场调整中保持发展。

通过材料、工艺、设备、设计的创新，不仅向全球输出环保、创意、人文的陶瓷产品，更输出技术、品牌、文化和设计。“过去参加展会，别人总觉得你是来模仿我们的技术，对中国企业具有排斥性。现在中国陶企获得了意大利同行的尊重，这个变化是通过行业进步获得的。”林伟说。

陶瓷国际化下一程，以国际视野、以国际标准“走出去”

时至今日，鹰牌已走过20余年国际化之路。销售网络遍及全球100多个国家和地区，设有16家海外专卖门店。产品广泛应用于政府重点工程、高档写字楼、高档住宅区、星级酒店和家庭等场所。

近几年，鹰牌与欧洲品牌的合作不断深入，相继与意大利、西班牙等知名陶瓷品牌合作，进行产品设计。随着“一带一路”战略的提出，鹰牌更抢抓机遇大力开拓“一带一路”沿线市场，产品已进入30多个“一带一路”沿线国家。

“中国陶企的国际化，不在于拼产量、拼性价比，而应以国际品牌的高度来创新技术、设计、营销方式，提高产品附加值。”林伟称，鹰牌的理念是以创新为灵魂，走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。

他认为要实现真正的国际化，除了在实际行动上“走出去”，加强交流与合作，中国建陶企业还需要以国际视野谋事业、以国际标准定事业、以本土文化干事业。其中，最为重要的是以国际准则定事业。“国际化就意味着企业要按照国际规则来办事，要根据国际标准来制定人才战略、产品战略、营销战略等等。”林伟说，做到这一点，企业在为全球客户提供服务时才能有的放矢，降低沟通、交易成本。

在林伟看来，国际化不只是“走出去”更要“引进来”。未来，可邀请更多国外企业到中国打造的建陶展会参展，并尝试携手国外企业共享生产基地、共享品牌，进行一系列资源整合。

瓷砖相关 鹰牌瓷砖鹰牌控股鹰牌陶瓷集团消费成霖集团唯美集团华耐集团汇诚集团,本资讯的关键词:陶瓷卫浴展中国企业中国建陶建陶企业世界第一博洛尼亚鹰牌集团国际化中国陶之路引领全球